Verstand van wat we doen
Bekijk onze certificeringen
Het is weer die tijd van het jaar - zomer! De warme dagen en zonovergoten avonturen geven ons allemaal iets om naar uit te kijken. Naast de aangename temperaturen brengt deze periode ook een golf van mogelijkheden in het e-commerce landschap. Van opkomende evenementen en feestdagen tot andere gelegenheden om klanten te verwennen. Als jouw bedrijf wil profiteren van deze drukte, is het van essentieel belang om je Google Ads-campagnes goed voor te bereiden. In deze 7-stappen gids leg ik uit hoe je ervoor kunt zorgen dat je campagnes optimaal presteren tijdens deze levendige zomerperiode.
Voordat je meteen aanpassingen maakt in je Google Ads-account, is het belangrijk om te beslissen voor welke sale je het account wilt voorbereiden. Stel jezelf de volgende vragen:
Door deze vragen te beantwoorden, kun je een tijdlijn maken voor de aanpassingen die je gaat doorvoeren.
Tijdens sales zoals de Zomer Sale zal de concurrentie op de veilingen van Google aanzienlijk toenemen, wat leidt tot hogere CPC's (kosten per klik). Hierdoor wordt het voor het algoritme moeilijker om de gewenste ROAS* te behalen.
*Als je een e-commercebedrijf bent en je gebruikt nog geen ROAS-biedstrategie, overweeg dan om dit te implementeren. ROAS staat voor Return On Ad Spend en geeft aan wat het rendement is van je campagnes. Een campagne met een ROAS van 500% betekent bijvoorbeeld dat je voor elke 1 euro aan advertentiekosten, 5 euro aan waarde terugkrijgt.
Om ervoor te zorgen dat je campagnes toch optimaal presteren tijdens periodes met veel concurrentie, kun je de doel-ROAS van je campagnes verlagen en je budgetten verhogen. Met een verlaagde doel-ROAS kan het algoritme nog steeds effectief je advertenties weergeven, zelfs als de CPC's zijn gestegen. Het verhoogde budget zorgt ervoor dat je advertenties ook vertoond blijven worden en dat je geen potentiële klanten misloopt omdat je dagbudget sneller dan normaal op is.
Het belangrijkste is dat de campagnes hun doel-ROAS behalen vóór de sale periode, zodat de prestaties voorafgaand aan de sales geen invloed hebben op het algoritme tijdens de sales.
Tips:
Bereken de minimale ROAS die je uit je campagnes wilt halen. Bepaal het minimale rendement dat nodig is om nog steeds winstgevend te zijn.
Begin op tijd met het verlagen van de doel-ROAS. Je kunt de doel-ROAS per week met maximaal 15% verlagen om te voorkomen dat de campagne in de leerfase gaat. Zorg ervoor dat je ingestelde budget niet aanzienlijk hoger is dan je werkelijke budget, anders bestaat de kans dat je campagne meer uitgeeft dan gewenst. Hierdoor kun je alsnog een dip in volume verwachten tijdens de Zomer Sale.
Kijk ook naar de prestaties van vorig jaar om te bepalen hoeveel extra budget er nodig is. Voer de budgetverhoging ongeveer twee weken voor de sale door, omdat een te grote aanpassing het algoritme opnieuw in de leerfase kan brengen.
Vergeet niet om na de sale je doel-ROAS geleidelijk weer terug te zetten naar het oude niveau.
Om voldoende nieuwe bezoekers aan te trekken tijdens je sale, is het belangrijk om mensen die actief op zoek zijn naar jouw producten op de hoogte te brengen van de aanstaande promotie. Ik raad aan om minimaal drie weken voor de sale Bewustzijnscampagnes in te zetten via YouTube & Display.
Richt deze campagnes op de volgende doelgroepen:
Gebruik deze campagnes om mensen zich alvast te laten inschrijven voor een pre-sale of om op de hoogte te blijven van wanneer de sale begint. Op deze manier kun je e-mailadressen verzamelen die je tijdens de daadwerkelijke sale opnieuw kunt targeten.
Ongeveer twee weken voor de sale kun je de promoties alvast instellen in de vorm van promotie-extensies binnen je Google Ads-account. Door een extensie toe te voegen aan je zoekadvertenties krijgt de sale extra aandacht en zullen waarschijnlijk meer mensen op je advertentie klikken en uiteindelijk een aankoop doen.
Het is belangrijk om de promoties van tevoren in te stellen om zeker te weten dat ze worden goedgekeurd.
Binnen Google Ads kun je promotie-extensies opzetten voor de volgende soorten promoties:
Twee weken voor de sale kun je ook countdown-advertenties klaarzetten, waarin de koppen aftellen naar het begin of einde van de sale.
Deze advertenties creëren bewustzijn voor de aankomende sale en geven een gevoel van urgentie, waardoor mensen sneller tot een aankoop zullen overgaan voordat de tijd om is.
Het instellen van countdown-advertenties is eenvoudig:
We hebben nu al enige tijd kunnen zien hoe de nieuwe Performance Max-campagnes werken binnen Google Ads. Omdat we ook willen dat shopping-advertenties worden weergegeven tijdens de sale, is het belangrijk om ook je Performance Max-campagnes voor te bereiden op de promotie.
Dit is onze aanpak:
Tijdens bijvoorbeeld de Zomer Sale verwachten we dat de conversieratio in je campagnes als gevolg van de drukte aanzienlijk zal veranderen. Gebruik daarom Seasonal Adjustments in je Google Ads-account om ervoor te zorgen dat je voldoende budget hebt voor plotselinge pieken in de vraag.
Seasonal Adjustments stellen je in staat om een voorspelde aanpassing van de conversieratio toe te passen in het account. Slim bieden houdt rekening met die aanpassing voor de geselecteerde periode terwijl je werkt naar je gezette target (doel-ROAS). Na de sale kan het "slim bieden" algoritme dan terugkeren naar het pre-sale gedrag.
TIP: Gebruik Adjustments alleen als je een korte tijd (<7 dagen) grote veranderingen (>30% stijging) in de conversieratio verwacht. Gebruik dit niet als onderdeel van een regelmatig terugkerende gebeurtenis (zoals maandelijkse sale-periodes).
Volg deze stappen om een seasonal adjustment in te stellen:
Next Steps en Tijdlijn
Heb je een sale gepland tijdens de zomer en/of een ander moment? Samengevat wil je dan onderstaande punten controleren ter voorbereiding op de sale:
Qua planning om je sale op tijd klaar te zetten in Google Ads, kun je onderstaande tijdlijn aanhouden (pas deze aan voor je eigen sale-planning):
Tijdlijn voorbereiden en instellen voor sales-periode
Met deze 7 stappen ben je goed voorbereid om je Google Ads-campagnes te optimaliseren voor geplande sales en het maximale rendement uit je advertentie-uitgaven te halen tijdens deze drukke periodes. Veel succes met je sales!
Ik ben via Google bij Designpro terechtgekomen. Wat direct aansprak was de professionele uitstraling. Na het eerste contact ben ik de samenwerking aangegaan met Designpro, de medewerkers van Designpro denken graag met je mee en ik ben zeer te spreken over de service die Designpro verleent. Er wordt snel geschakeld en mijn wensen worden snel en goed opgepakt. Wat ik ook echt handig vind, is het systeembeheer, de content vullen kan ik zelf waardoor ik niet telkens contact op hoef te nemen met de websitebouwer. Designpro krijgt van mij een dik verdiende 9.
Wij zijn bij Designpro terecht gekomen omdat wij een lokaal bedrijf zochten met kennis van het inrichten van websites.
Onze opdracht voor Designpro was om een website te bouwen, die modern en slank was. Dat wil zeggen met adequate informatie maar zonder overbodige ballast. Dat is prima gelukt. De website is overzichtelijk en door ons, als relatieve leken, makkelijk te beheren.
De samenwerking met Designpro is prima; de lijntjes zijn kort en er is persoonlijke aandacht over en weer.
Wij bevelen Designpro van harte aan.
Onze website is ontworpen en gerealiseerd door Designpro, de keuze om ook online marketing bij Designpro onder te brengen was snel gemaakt. In onze branche hebben we naam gemaakt, ons doel is dan ook om onze naamsbekendheid in tact te houden. Daarnaast willen we ook goed gevonden worden door particulieren.
Na een start met lager resultaat kunnen we zeggen dat het de goede kant op gaat en we gevonden worden! Designpro heeft zich vanaf dag 1 ingezet voor ons en daar zijn we dan ook heel blij mee. De samenwerking vinden wij nu heel goed tot bijna perfect te noemen. Het valt ons op dat degene die ons bezoekt heel goed bekend is met de materie, en de dienst verleent op uiterst gepaste wijze. Acties die besproken zijn, worden meteen ondernomen en doorgezet. Ga zo door! - ​​​​​​Onder druk de Beste!